隨著淘寶雙十二的年終慶典逐漸拉開序幕，剛剛在廣州車展亮相的smart 2014新年特別版在淘寶上掀起新一輪購車風暴。
電商平臺賣車早已不是新鮮事物，從B-class到smart每年的限量版，從京東到新浪微博，再加上此次smart2014新年特別版與淘寶合作售車，奔馳在電商平臺的作為一直在行業(yè)內保持領先。
然而，僅僅將目光放在售車上，顯然還不是smart此次發(fā)力的主要目標。這里，隱藏著smart在中國的另一項創(chuàng)舉——借售車之機，招募smart在中國的第一批合伙人為了在未來以人為本，更注重細分市場的商戰(zhàn)中始終占據主動、保持領先地位，smart要做的就是與眾不同，旗幟鮮明，調動起所有喜歡smart、欣賞smart的用戶和潛在用戶的積極性，讓他們成為奔馳smart的一份子，和他們一起將smart的品牌發(fā)揚光大。
新年，大家都在吆喝賣、搞價格大戰(zhàn)，尤其是雙11雙12這種網絡購物節(jié)，而smart逆向思維了一下，用賺錢的方式吸引用戶購買。smart通過多年對車主的了解發(fā)現他們不怕花錢，但不放棄任何一個可以賺錢的機會。比如現在大家都網絡購物的時候都愛使用返利網站，互聯網理財更是年輕人都熱衷的。由此想到了“smart”合伙人，這個特別一語雙關的概念。第一關是smart品牌的合伙人、品牌大使，第二關就是很聰明的意思，合伙人可以開店賣車掙錢，更可以開店、自己賣車成為車主，掙雙份錢。
為了推廣合伙人概念，smart緊跟熱點話題，推出了嫦娥、宇航員、外星人等一系列創(chuàng)意海報。
項目上線4天即有很高參與度，已有超過3000人申請成為smart合伙人。同時，合伙人店鋪為用戶預留了個性化定制空間，充分調動用戶熱情，產生了一批創(chuàng)意店鋪。
Project: Smart合伙人
Client: 奔馳Smart
Agency: Hylink 華揚聯眾
|
